Forskel mellem mærke og produkter

Professionelle marketingfolk kan detaljeret differentiere mellem mærker og produkter, fordi de bruger de to koncepter som marketingværktøjer til at fremme salget fra deres respektive organisationer. Denne artikel er rettet mod at demonstrere de forskelle, der findes mellem et brand og et produkt.

Hvad er et brand?

Et brand er billedet af et specifikt produkt i kundernes sind. På trods af at der er mange produkter på markedet, indgår virksomheder i en langsigtet strategi om at skabe en positiv produktopfattelse, som medfører pålidelighed, troværdighed og kvalitet, som igen vil give en følelse af tilfredshed for kunderne. Derfor er et brand noget, der hjælper forbrugerne med at identificere produktet og virksomheden bag det.

Eksempler inkluderer

• Gucci
• Rolex og
• Nike blandt andre

Hvad er et produkt?

Et produkt er noget, der er i en fysisk eller ikke-fysisk form, der stilles til rådighed af organisationer på markedet for salg til slutkunden. Det er vigtigt at bemærke, at produkter er forskellige i størrelse, farve, mærkenavn, form, pakning, funktioner og formål blandt andre. Virksomheder bruger de differentierende aspekter til at elske deres produkter til potentielle kunder.

Eksempler på produkter inkluderer

• håndtasker
• jeansbukser
• sko, og
• Bærbare computere

Forskelle mellem mærke og produkter

1. Definition 

Hvad angår deres definitioner, er et produkt en bestemt vare, som forskellige organisationer sælger på markedet til deres forbrugere med det eneste formål at skabe fortjeneste. I modsætning hertil er et mærke en bestemt enhed, der kan omfatte et firmalogo, firmasymbol eller navn, der bruges til at kontrastere eller differentiere produkterne fra et firma til dem fra et andet. Netop et brand spiller rollen ved at fremstille produkter til en bestemt virksomhed, der kan identificeres på markedet.

2. Tidshorisont 

Det er vigtigt at bemærke, at når et brand er etableret, forbliver det for evigt i forbrugernes sind, mens det på den anden side er; andre kommende produkter, der sandsynligvis vil tilbyde mere tilfredshed end det aktuelle produkt, kan erstatte et produkt, hvilket betyder, at dets tid er begrænset.

3. entydighed 

Det er vanskeligt at efterligne eller kopiere et brand, hvorimod; et produkt kopieres let og fremstiller således prototyper af lignende produkter til at være til stede på markedet. Organisationer har konkurreret ved at kopiere hinandens produkter, fordi de ikke kan gengive mærket, som er et lovligt varemærke.

4. Kilde / Creator 

Et brand skabes i forbrugernes sind efter at have udviklet en opfattelse af, at et bestemt produkt kan tilfredsstille deres behov. Imidlertid er et produkt designet og kan kun hentes fra producenterne. Producenter skaber nye produkter, hvorefter de markedsfører dem gennem deres mærkenavne med fortjeneste.

5. Producentens rolle vs produkter

Et brand har til formål at tilføre værdi eller øge den psykologiske opfattelse af en forbruger, fordi han eller hun ejer et hæderligt produkt fra et hæderligt firma. På den anden side udfører et produkt en bestemt og en udtrykkelig rolle, som kan omfatte dækning af kroppen (tøj), udskrivning (printer) og slukket tørst (læskedrik) blandt andre. Yderligere er produktets funktioner skræddersyet.

6. Udseende 

Det er vanskeligt at se og røre ved et brand, fordi det er formuleret i forbrugerens sind og kun kan forklares. Det er dog muligt at se og føle nogle af produkterne. For eksempel er det muligt at se og røre ved den aktuelle Samsung s7-serie smartphone, mens det er vanskeligt at se og røre ved Coca-Cola-mærket.

Tabel, der viser forskellen mellem et mærke og et produkt

Brand	Produkt
Adskiller et produkt fra andre produkter	En vare klar til salg på markedet
Det er hvad kunderne vil have	Det er hvad kunderne har brug for
Kan ikke kopieres	Kan kopieres
Oprettet af forbrugere i deres sind	Fremstillet af producenter
Kan ikke udskiftes	Kan let udskiftes
Et brand er immaterielt	Produktet er håndgribeligt
Et mærke giver værdi	Produkt udfører specifikke funktioner
Brand forbliver for evigt	Et produkt kan udskiftes med tiden.

Oversigt over Brand vs Product

• Det er bemærkelsesværdigt at fremhæve, at de to udtryk synes de samme, men en mere dybdegående analyse demonstrerer klare forskelle, især inden for markedsføring.
• Det kritiske punkt er, at den mest markante forskel mellem et brand og et produkt er, at et produkt er en individuel enhed, men der kan være millioner af produkter under et unikt navn.
• Dette betyder, at et brand er en udvidet betegnelse sammenlignet med et produkt, der er en bestanddel af det førstnævnte.
• Forskellen mellem mærker og produkt er meget udbredt inden for produktdesign, produkttest og produktmarketing. Disse trin placerer produktet i forbrugerens sind i processen med at skabe en positiv opfattelse af at opbygge et varigt brand.